Ist Michael Kors eine gute Marke? Ein ehrliches Urteil

Kurze Antwort: Michael Kors ist eine solide Marke der erschwinglichen Mittelklasse, die weithin für eine Luxusmarke gehalten wird — und die Lücke zwischen diesen beiden Dingen erklärt fast jeden Kritikpunkt.

Wir fertigen Ledertaschen in Italien; sinnvoll vergleichen können wir deshalb Material und Konstruktion.

Was Michael Kors tatsächlich ist

Michael Kors gehört in die erschwingliche Diffusionsklasse, neben Coach und Kate Spade, und ist Teil von Capri Holdings. Die Fertigung erfolgt offshore — größtenteils China, Vietnam und weitere asiatische Produktionsstandorte — und die Marke betreibt ein sehr großes Outlet-Netz.

Diese Positionierung ist kein Vorwurf, sondern ein bewusst und gut geführtes Geschäft. Das Problem ist, dass das Marketing die Bildsprache des europäischen Luxus übernimmt — Käuferinnen erwarten also eine Klasse, für die das Produkt nie gebaut wurde.

Die Materialien, ehrlich

Signature-Canvas. Die Monogramm-Teile bestehen aus PVC-beschichtetem Gewebe mit Lederbesatz, nicht aus Leder. Haltbar, abwischbar, wasserfest und günstig. Daran ist nichts falsch — auch das Monogramm von Louis Vuitton ist beschichtetes Canvas — aber man sollte wissen, was man kauft.

Saffiano-artiges Leder. Das genarbte Leder im größten Teil der Kollektion ist typischerweise korrigiertes Leder mit aufgeprägtem Muster und Schutzbeschichtung. Es widersteht Kratzern und Wasser gut, entwickelt aber keine Patina, und nach einigen Jahren kann die Beschichtung an Belastungspunkten reißen.

Höhere Linien. Die teureren Collection-Stücke verwenden deutlich besseres Leder, teils aus italienischer Fertigung. Sie sind nur ein kleiner Teil dessen, was die meisten tatsächlich kaufen.

Was kaputtgeht — und wann

Beschichtungsverschleiß. Bei beschichtetem Canvas und beschichtetem Leder gehen die Ecken zuerst. Ist die Beschichtung durchgerieben, kommt der Träger zum Vorschein, und reparieren lässt sich das kaum.

Galvanik der Beschläge. Dünne Beschichtung auf unedlem Metall wird an den Kontaktpunkten stumpf — meist am Zipper und an den Füßen.

Henkel längen sich. Dünne, schwach verstärkte Henkel dehnen sich unter Last mit der Zeit.

Nichts davon sind Mängel. Es ist das vorhersagbare Verhalten dieser Materialien in dieser Preisklasse — und der Preis dafür, dass der Preis so ist, wie er ist.

Das Outlet-Problem

Michael Kors hat ein sehr großes Outlet-Netz, und ein erheblicher Teil der Outlet-Ware wird eigens für das Outlet gefertigt statt übriggebliebene Retail-Ware zu sein. Zusammen mit häufigen Rabatten hat das eine Nebenwirkung: Der wahrgenommene Wert des Labels erodiert, weil kaum jemand den vollen Preis zahlt.

Das ist der Hauptgrund für die schwachen Wiederverkaufswerte — kein Qualitätsurteil, sondern eine Folge der Rabattdichte.

Also: eine gute Marke?

Ja, wenn Sie eine wiedererkennbare, praktische Tasche für 150–350 € wollen, die Regen und Alltag ohne Sorge aushält, und Sie sie in einigen Jahren ersetzen wollen. Genau das liefert sie.

Nein, wenn Sie Leder wollen, das mit dem Alter besser wird, eine Tasche für das nächste Jahrzehnt, oder irgendetwas, das einem Wiederverkaufswert ähnelt.

Die ehrliche Rechnung sind Kosten pro Jahr. Eine Tasche für 250 €, die Sie nach vier Jahren ersetzen, kostet etwa 62 € im Jahr. Eine vollnarbige, pflanzlich gegerbte Tasche für 295 €, die Sie zwölf Jahre tragen, kostet etwa 25 €. Was besser ist, hängt davon ab, ob Sie Taschen tatsächlich behalten.

Wie die Alternative aussieht

Zu einem ähnlichen Preis gibt es Marken, die in vollnarbigem, pflanzlich gegerbtem europäischem Leder arbeiten — unsere eingeschlossen. Wir verwenden Walpier-Buttero-Kalbsleder aus der Toskana, von Hand zugeschnitten und genäht in Italien, für 255–295 €. Es nimmt in den ersten Monaten Spuren an und sieht danach besser aus als neu — das genaue Gegenteil von beschichtetem Leder.

Keiner der beiden Ansätze ist richtig. Sie altern in entgegengesetzte Richtungen, und Sie sollten den kaufen, der dazu passt, wie Sie eine Tasche tatsächlich behandeln.

Die Freude, nicht der Aufschlag.

Häufig gestellte Fragen

Ist Michael Kors eine Luxusmarke?

Nein. Michael Kors gehört in die erschwingliche Diffusionsklasse neben Coach und Kate Spade, mit Offshore-Fertigung und großem Outlet-Netz. Das Marketing übernimmt die Bildsprache des Luxus, weshalb die Marke häufig dafür gehalten wird.

Ist Michael Kors echtes Leder?

Teilweise. Die Monogramm-Teile bestehen aus PVC-beschichtetem Gewebe mit Lederbesatz. Ein Großteil des übrigen Sortiments verwendet korrigiertes Leder mit aufgeprägtem Saffiano-Muster und Schutzbeschichtung. Höhere Collection-Linien nutzen besseres Leder.

Halten Michael-Kors-Taschen lange?

Typischerweise mehrere Jahre regelmäßiger Nutzung. Die Grenzen sind Beschichtungsverschleiß an den Ecken, Abrieb der Galvanik und sich längende Henkel — vorhersagbares Materialverhalten statt Mängel. Es sind keine Taschen, die mit dem Alter besser werden.

Warum ist Michael Kors ständig reduziert?

Ein sehr großes Outlet-Netz und häufige Rabatte, wobei ein erheblicher Teil der Outlet-Ware eigens dafür gefertigt wird. Das ist auch der Hauptgrund für die schwachen Wiederverkaufswerte.