Dove si producono le borse Fendi — a Bagno a Ripoli, non a Roma

Si pensa che le borse Fendi siano cucite a Roma. La maison è romana — il quartier generale nel Palazzo della Civiltà Italiana, il restauro della Fontana di Trevi, il logo FF nato in Via Piave nel 1925. Ma quasi nessuna delle borse in pelle di Fendi è davvero prodotta a Roma. Escono da una fabbrica chiamata Manifattura Fendi, a Bagno a Ripoli, un piccolo comune alle porte di Firenze — la stessa valle toscana della pelletteria che rifornisce gran parte del lusso italiano.

Il dato che quasi nessuno conosce su Fendi

Nel 2019 Fendi ha inaugurato una fabbrica di pelletteria da 14.000 m² a Capannuccia, una frazione di Bagno a Ripoli. È un complesso moderno di vetro e legno, progettato da Piuarch, appoggiato su una collina toscana a dodici chilometri a sud di Firenze. Ci lavorano circa 500 artigiani. L'ex CEO di Fendi Serge Brunschwig ha dichiarato pubblicamente che "quasi il 100% delle borse Fendi viene prodotto in Toscana." Vale per la Baguette, per la Peekaboo, per la Sunshine, per la By The Way e per ogni pezzo in canvas con monogramma FF.

A Roma restano la direzione creativa, il marketing e l'atelier della pellicceria. Le borse, invece, viaggiano attraverso la Toscana — lo stesso distretto che cuce per LIETA, per Gucci, per Prada, per metà dell'industria.

Bagno a Ripoli: la capitale silenziosa della pelle toscana

Se Scandicci è la metà occidentale del distretto pellettiero fiorentino, Bagno a Ripoli è quella sud-orientale. È un comune di circa 25.000 abitanti, in gran parte campagna quieta interrotta da atelier industriali costruiti nelle pieghe delle colline. Da Firenze centro ci arrivi in venti minuti d'auto.

La fabbrica di Fendi non è l'unica. Poco lontano Gucci gestisce un impianto proprio. Ferragamo ha produzione nella zona. Molteplici atelier toscani indipendenti riforniscono maison francesi, italiane e americane sotto stretti accordi di riservatezza. L'intero arco a sud di Firenze — Bagno a Ripoli, Scandicci, Casellina — è di fatto un unico distretto continuo di pelletteria di lusso.

Chi altro c'è, qui

Gucci, Celine, Prada, Saint Laurent e Loewe hanno tutte attività produttiva nel distretto pellettiero fiorentino. Fendi condivide fornitori con parecchie di loro a monte, alle concerie — i pellami Walpier, Conceria Antiba e Tempesti che passano dai tavoli di taglio di Fendi passano anche da quelli di Gucci, e dai nostri.

Gli artigiani, nell'arco della carriera, si spostano da una maison all'altra. Non è insolito incontrare un master cutter di Fendi che ha passato dieci anni in Prada, o una cucitrice di Peekaboo il cui nonno lavorava sui manici in bambù di Gucci negli anni Sessanta.

Cosa significa davvero "Made in Italy" per Fendi

Fendi supera l'asticella più alta. Le borse vengono tagliate, cucite, assemblate e rifinite in Toscana. La pelle arriva da concerie italiane. La minuteria è italiana — in gran parte da Arezzo. Il canvas con monogramma FF è tessuto in Italia. Quando compri una borsa Fendi, compri davvero un oggetto toscano.

Il punto in cui il marketing diventa scivoloso non è l'origine geografica — è la manifattura implicita. Una Baguette che ha un prezzo al pubblico di € 3.200 non costa € 3.200 a produrla. Il costo di produzione di Fendi per una borsa di gamma media si attesta tra i € 200 e i € 400. Il resto è marchio, affitto dei negozi, spesa in marketing, margine di gruppo LVMH.

Che rapporto ha LIETA con tutto questo

Il nostro atelier è a Scandicci, a circa dodici chilometri dalla fabbrica di Fendi a Bagno a Ripoli. Condividiamo le concerie — il vitello Buttero conciato al vegetale Walpier che usiamo è della stessa famiglia di pellami che i buyer di Fendi vanno a scegliere ogni trimestre. Le macchine da cucire sono gli stessi modelli Pfaff e Necchi. Il filo di lino cerato viene dallo stesso fornitore.

La differenza è nella scala e nella struttura. Fendi produce a volumi industriali per la distribuzione globale LVMH — la loro fabbrica è un'operazione moderna e precisa, progettata per sfornare oltre 500.000 borse l'anno destinate a boutique su ogni continente. Noi produciamo Drops da 20-30 borse alla volta in un piccolo atelier con undici artigiani, spediamo diretti al cliente e saltiamo ogni strato di ricarico del retail.

Perché Fendi è a € 3.000 e la nostra è a € 255

Costo di produzione. Per una borsa toscana comparabile in pelle pieno fiore, il costo reale di pelle, minuteria e manodopera si colloca tra i € 250 e i € 450 nella fascia alta. È più o meno lo stesso, che sia cucita alla Manifattura Fendi o nel nostro atelier.

Immobili commerciali. Il flagship Fendi di Via dei Condotti a Roma costa milioni all'anno. Le boutique di Fifth Avenue e Rue Saint-Honoré costano di più. Ognuno di questi negozi deve ripagarsi con il tuo prezzo al pubblico.

Marchio e comunicazione. Campagne per la fashion week, ambassador celebrity, overhead di gruppo LVMH, royalty di licenza. Denaro reale, sommato tre o quattro volte.

Noi non facciamo niente di tutto ciò. La borsa che hai in mano ci costa la produzione più un margine onesto e misurato.

Come riconoscere una Fendi fatta davvero bene

Allineamento del canvas FF. Su una Fendi in canvas fatta bene, il motivo FF combacia in modo pulito lungo le cuciture — il disegno non deve "saltare" agli angoli. Le imitazioni scadenti (e persino alcune linee outlet Fendi) saltano l'allineamento del motivo.

Vernice dei bordi. Le vere borse Fendi hanno i bordi verniciati in tre o quattro passate, con la tinta abbinata alla pelle. Grattali con delicatezza con l'unghia — se sfoglia, è un lotto venuto male.

Zip. Fendi usa zip Riri e Lampo da decenni. Cerca il tirante brandizzato. Una Fendi con una zip YKK anonima è uscita da una vecchia serie di produzione o è un falso.

Peso della minuteria. La minuteria Fendi è ottone massiccio, placcato oro, e pesa. Premila — nessun segno di unghia. Se ti sembra leggera e plasticosa, gira i tacchi.

Domande frequenti

Le borse Fendi sono prodotte a Roma?

No. Fendi è una maison romana e il suo quartier generale è nel Palazzo della Civiltà Italiana a Roma, ma la pelletteria vera e propria si produce in Toscana — soprattutto nella fabbrica Manifattura Fendi di Bagno a Ripoli, dodici chilometri a sud di Firenze. A Roma restano direzione creativa, atelier di pellicceria e marketing; le borse sono toscane.

Dove viene prodotta la Fendi Baguette?

La Fendi Baguette — la borsa archetipo di Fendi, lanciata nel 1997 — viene prodotta alla Manifattura Fendi a Bagno a Ripoli, vicino a Firenze. Nella stessa fabbrica escono la Peekaboo, la Sunshine, la By The Way e la maggior parte della pelletteria FF di Fendi.

Fendi è davvero Made in Italy?

Sì. A differenza di alcune maison del gruppo LVMH che producono componenti all'estero, le borse in pelle di Fendi vengono tagliate, cucite, assemblate e rifinite in Toscana. La pelle è italiana, la minuteria è italiana (in gran parte da Arezzo), il canvas con monogramma FF è italiano. La fabbrica principale (aperta nel 2019) è un complesso di 14.000 m² a Bagno a Ripoli, vicino a Firenze.

Chi possiede Fendi?

Fendi fa parte del gruppo LVMH dal 2001. Prima di LVMH, la maison era di proprietà e gestita dalle cinque sorelle Fendi (Paola, Anna, Franca, Carla, Alda), che l'avevano ereditata dai genitori Adele ed Edoardo Fendi negli anni Sessanta.